En Italie, le marché du livre se porte bien. Ce secteur a été étudié par l’Association des éditeurs italiens (AEI), qui a publié le dernier rapport sur le sujet. Le marché de l’édition transalpine a retrouvé sa santé d’avant l’épidémie de Covid-19 mais affiche des performances médiocres par rapport à 2021. La bande dessinée et la fiction sont les genres littéraires les plus appréciés des Italiens.
Sixième mondial et quatrième européen, le secteur de l’édition italienne représente un chiffre d’affaires de 3,32 milliards d’euros en 2022, soit -2,3% par rapport à 2021 (hors e-books et livres audio). Selon le rapport, le marché de l’édition du Vieux Continent pèse 35 milliards d’euros, ce qui place également les Européens en tête du secteur avec 59% du marché mondial mondial et 6 des 10 principaux groupes mondiaux d’édition (RELX Group, Bertelsmann, Pearson, Wolters Kluwer, Hachette Livre, Springer Nature).
Spécialités du marché italien du livre
Le secteur du livre est la première industrie culturelle du pays. Les Italiens ont dépensé 3,429 milliards d’euros en acquisition de livres en 2021, contre 2,941 milliards d’euros en abonnements TV ou 1,800 milliard d’euros en jeux vidéo. Les données pour 2022 ne sont pas encore disponibles.
Hors livres scolaires, le marché italien du livre génère 1,671 milliard d’euros en 2022, soit une nette croissance par rapport à 2019 (+ 13,1 %) mais une légère baisse par rapport à 2021 (- 2,3 %). En Italie, les prix des livres sont en moyenne de 14,84 €, soit le même prix qu’en 2021, mais un coût inférieur à celui de 2019 (-0,9 %). 76 575 nouveaux titres sont apparus en 2022, soit 10,5 % de moins qu’en 2021 mais près de 4 % de plus qu’en 2019. Les sorties de livres électroniques continuent de baisser avec 35 200 nouveaux titres en 2022 (-28,6 % par rapport à 2021 et -27,8 % jusqu’en 2019).
livres en circulation
Il a vendu 112,6 millions de livres via les librairies, Internet et la grande distribution, une augmentation significative par rapport à 2019 (+ 13,3 % par rapport à 2019) mais en 2021 les Italiens ont plus de lecteurs (+ 2,7 millions d’exemplaires achetés). A noter que la barre des 1 500 millions d’euros de chiffre d’affaires (livres, e-books et livres audio) a été dépassée en 2019, un heureux phénomène pour l’industrie du livre qui se poursuit depuis.
Quant aux librairies, leur chiffre d’affaires a augmenté de 1 % entre 2022 et 2021, soit un volume de 889 millions d’euros, mais est resté loin du niveau de 2019 (951,7 millions d’euros). En revanche, les librairies en ligne ont vu leur chiffre d’affaires diminuer de 5% par rapport à 2021, atteignant un chiffre d’affaires total de 705 millions d’euros. Il était de 440 millions d’euros en 2019. Les ventes des supermarchés continuent de baisser depuis 2019, passant de 95,2 à 76,9 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2022.
La fiction et la bande dessinée ont été les grandes gagnantes en 2022, réalisant chacune une augmentation par rapport à 2021 de 7 % (fiction étrangère), 4,9 % (fiction italienne) et 8,6 % pour la bande dessinée. Les essais se sont mal vendus (-8,6% par rapport à 2021). De manière générale, tous les genres littéraires se sont mieux vendus qu’en 2019 (+ 111,3 % pour la bande dessinée, + 25,9 % pour la fiction étrangère et 14,3 % pour la fiction italienne, 7,1 % pour la non-fiction…).
Perspectives pour 2023
L’AEI met en garde contre les défis que représentent l’inflation et la vulnérabilité des petits éditeurs et libraires indépendants qui ne bénéficient pas des avantages liés à des coûts de production plus faibles à l’échelle industrielle. Enfin, dans sa conclusion, l’organisation des éditeurs italiens souligne également que l’évolution générale du marché est de plus en plus dépendante des décisions prises par la teneur du secteur des ventes.
